Konkurs na logo i System Identyfikacji Wizyualnej dla marki miasta Legionowo.

I.Prezentacja miasta
50-tysięczne Legionowo, położone między Warszawą a Zegrzem, należy do najmłodszych miast w województwie mazowieckim. Niegdyś podwarszawskie letnisko, w latach 70-tych XX wieku przekształciło się w tętniące życiem miasto. Dzisiaj, dzięki przemyślanej strategii rozwoju, Legionowo oferuje mieszkańcom coraz wyższy poziom życia: dobrze rozwiniętą bazę oświatową i zdrowotną, szeroką ofertę kulturalną i sportowo-rekreacyjną oraz dogodną komunikację miejską.

Włącz się do gry, włącz aktywność – takimi hasłami Legionowo zachęca mieszkańców do zdrowego trybu życia i aktywnego wypoczynku. Budując place zabaw, boiska ze sztuczną nawierzchnią czy Arenę Legionowo umożliwiliśmy mieszkańcom realizację ich sportowych pasji oraz zapewniliśmy odpowiednie miejsce do wypoczynku. Zamiast leczyć zapobiegaj – wychodząc z takiego założenia nie tylko propagujemy sport i aktywność fizyczną, lecz także oferujemy Miejski Program Promocji Zdrowia, obejmujący profilaktykę w zakresie wielu schorzeń, w tym nowotworowych. Aby udowodnić, że nie jesteśmy tylko „sypialnią” Warszawy organizujemy zawody, koncerty, zapraszamy kabarety. Obecnie posiadamy żeński zespół siatkarek LTS Legionovia, który jest w pierwszej lidze i ma aspiracje do awansu do najwyższej klasy rozgrywkowej.

Stworzyliśmy Centrum Obsługi Rowerzystów, jest ono częścią turystycznego produktu Aktywne Legionowo, którego celem jest przyciągnięcie na teren Legionowa, jak i na teren województwa mazowieckiego miłośników turystyki aktywnej i specjalistycznej oraz hobbystów pochodzących z innych regionów Polski, a mieszkańców województwa przekonanie i zachęcanie, aby na jego terenie poszukiwali możliwości atrakcyjnego i aktywnego spędzanie wolnego czasu. Produkt składa się z Centrum Obsługi Rowerzysty, Punktu Informacji Turystycznej, sieci ścieżek rowerowych oraz oferty Areny Legionowo – hali widowiskowo-sportowej, w której znajduje się ścianka wspinaczkowa, fitness i centrum odnowy biologicznej.
W 2010 r. opracowaliśmy strategię marki miasta, która definiuje kierunki dalszej promocji. Obecnie drogą konkursu planujemy wyłonić wykonawcę logotypu i SIW marki.

Opis przedmiotu zamówienia:
a) Przedmiotem zamówienia jest wykonanie całościowego systemu identyfikacji wizualnej dla Miasta Legionowo promującego się jako Miasto aktywnego stylu życia.

b) Części składowe zamówienia:
- logotyp wraz z księgą znaku
- piktogramy odnoszące się do wartości marki Legionowo: aktywność, wspólnota i zdrowie
- projekt papieru firmowego (format A4)
- projekt wizytówek
- layout bilbordu (format 5,04 m x 2,38 m)
- projekt folderu (format A4 – 16 – stron - na etapie ofertowym wystarczy layout okładki
i strony wewnętrznej)
- layout prezentacji
- projekt graficzny teczki (teczka na papier A4)
- projekt graficzny koperty (format DL, C5)
- tabliczka kierunkowa zewnętrzna
- tabliczka punktowa w mieście (informacyjna) – wymiary do zaproponowania
- projekt graficzny reklamy prasowej:
wymiary 1/2 strony - 260 x 175 mm
wymiary całej strony - 260 mm x 353,3 mm
- projekt graficzny ulotki (format A5, A4 bigowane do DL)
- zaproszenia dwustronne (format DL)
- naklejka na samochód – wymiar do zaproponowania
- tablica z nazwą ulicy

c) Wytyczne do projektów:
Identyfikacja wizualna ma wspomagać promocję Legionowa jako miasta świadomie i konsekwentnie rozwijającego aktywność mieszkańców, szczególnie wobec prozdrowotnego stylu życia.
Miasto budujące wspólnotę mieszkańców w oparciu o partnerskie wspieranie wszelkich inicjatyw wokół prozdrowotnego stylu życia.

Hasło, które należy użyć w połączeniu z logo w pierwszej wersji brzmi: Legionowo. Porusza!
Natomiast drugą wersję logo należy przygotować bez hasła.

II.Grupa docelowa:

Wszyscy mieszkańcy Legionowa, lokalni przedsiębiorcy, turyści oraz mieszkańcy pozostałych miast aglomeracji warszawskiej.

III.Cel promocyjny

Zbudowanie świadomości marki miasta wśród głównych grup docelowych - komunikowanie zmian w wizerunku miasta wraz z działaniami promującymi markę miasta wśród mieszkańców Legionowa, regionu i Polski. Stopniowy rozwój i konsekwentne zarządzanie powstałą marką miasta. Organizowanie imprez o charakterze biznesowym, zgodnych z wiodącym tematem marki, generujących obrót gospodarczy w mieście oraz rekreacyjnych imprez rodzinnych opartych na aktywności.

IV.Szczegółowe warunki przedmiotu zamówienia:

LOGO
Stylistyka
Dynamiczna, organiczna (oparta na miękkich krzywiznach), lekka, nawiązująca do motywów natury oraz do ludzkiego ciała w ruchu.

Rodzaj symbolu
Zgodnie z opisaną wyżej stylistyką, symbol powinien koncentrować w sobie istotę aktywności prozdrowotnej, prospołecznej i przedsiębiorczej (w aspekcie indywidualnym). Symbol może być trójmodułowy gdzie dominujący moduł nawiązuje do aktywności prozdrowotnej. Moduły stanowią jednak zwartą całość, tworzącą osobny, wyrazisty i zapamiętywany kształt, kojarzony z marką. Moduły symbolu mogą nawiązywać do czytelnej symboliki, ale w uproszczony sposób, np. poprzez wyrazistą, dynamiczną pogrubioną kreskę.

Kolorystyka
Kolorystyka powinna podkreślać charakter marki Legionowo, a także pewną zmianę, jakiej dokonało miasto, decydując się na strategiczne podejście do określenia swojej tożsamości. Kolory zastosowane przy projekcie symbolu i SIW powinny być wyraziste, ciepłe i nawiązujące do kolorów natury. Ze względu na konieczność zachowania spójności, wyrazistości i wyróżnialności przekazu zaleca się wybrać maksymalnie dwa dominujące i koncentrujące wzajemnie kolory.

Projekt musi być oryginalny, nie może być zapożyczony czy używany w innym miejscu
przez inny podmiot.

V.Koncepcja i istota marki

Legionowo jest miastem młodym i nowoczesnym. Posiada dobrze rozwinięty potencjał
infrastrukturalny, przestrzenny i środowiskowy, pozwalający mieszkańcom cieszyć się
bardzo dobrymi warunkami życia w ramach aglomeracji warszawskiej.
Wykorzystując ów potencjał Legionowo będzie pobudzać mieszkańców miasta, aby aktywnie współuczestniczyli w udoskonalaniu dobrych warunków życia w mieście. Aby życie mieszkańców stało się aktywne, ale nie stresogenne.
Dlatego marka miasta Legionowo będzie wspierać i aktywizować mieszkańców w najważniejszych obszarach istotnych dla podnoszenia jakości i warunków życia.
Najważniejszym obszarem działania marki jest aktywność dla zdrowia – miasto będzie tworzyć mechanizmy informacyjne, społeczne i infrastrukturalne, sprzyjające aktywności ruchowej, propagujące racjonalne i zdrowe odżywianie oraz inne działania prozdrowotne w odniesieniu do każdej grupy wiekowej mieszkańców miasta. Taka aktywność przyczyni się do podniesienia witalności mieszkańców, czyli ogólnego dobrego stanu zdrowia i samopoczucia wraz z równowagą umysłową i emocjonalną.
Aktywność dla zdrowia pociągnie za sobą również aktywizację w szerszym kontekście społecznym – pojawią się okazje do nawiązywania inicjatyw sąsiedzkich, osiedlowych, kulturalnych, hobbystycznych – zbliżających mieszkańców do siebie nawzajem i tworzących nowe więzi lokalne.
Aktywność ukierunkowana na poprawę jakości życia i zdrowia mieszkańców przełoży się również na aktywność gospodarczą powiązaną z takimi dziedzinami jak fitness, zdrowa żywność (produkcja, handel oraz gastronomia), aktywna turystyka, rodzinna rekreacja itp. W szczególności do podjęcia aktywności gospodarczej w tych obszarach będą zachęcani mieszkańcy Legionowa.

VI.Osobowość marki

Para (małżeństwo) ludzi w wieku ok. 35-40 lat, dbających o zdrowie i jakość życia. Są nieprzeciętnie sympatyczni i otwarci. Często spacerują/biegają, chętnie korzystają z obiektów tworzących sieć miejsc aktywności w mieście. Świadomie i zdrowo odżywiają się
Są aktywni w lokalnej społeczności – współtworzą sąsiedzką wspólnotę, współorganizują życie wspólnoty wokół spraw poprawy jakości życia na wielu poziomach – zdrowotnym, społecznym, edukacyjnym i kulturalnym.

VII.Oczekiwania wobec oferentów (agencji) + harmonogram

I etap:
1. przesłanie portfolio (min. 3 prace o podobnej tematyce)
2. zaprojektowanie logo wg opisanych wytycznych
3. dostarczenie harmonogramu dalszych prac
4. złożenie oferty cenowej zawierającej proponowane wynagrodzenie brutto (wraz z podatkiem VAT)
II etap:
Po wyłonieniu zwycięskiego oferenta (agencji) – przygotowanie SIW marki Legionowo – elementy wyszczególnione w opisie przedmiotu w rozdz. I.

- parametry techniczne plików:
CD/DVD ( pliki: jpg, pdf, Adobe, psd,)

VIII.Prawo majątkowe

Z wybranym oferentem zostanie zawarta umowa na realizację zamówienia, w której oferent przeniesie na zamawiającego autorskie prawa majątkowe do przedmiotu zamówienia na wszystkich polach eksploatacji w ramach wynagrodzenia zaproponowanego w ofercie, o której mowa w rozdz. VII pkt. 4.

IX.Sposób i terminy realizacji zadania

Projekt należy przesłać pocztą na adres:
Urząd Miasta Legionowo
 ul. Piłsudskiego 41
05-120 Legionowo
oraz na adres mailowy: kinga.bak@um.legionowo.pl
Termin realizacji I etapu: do 31 sierpnia 2011 r.

Po analizie nadesłanych ofert, wybrani oferenci (agencje) zostaną zaproszone do prezentacji, która rozstrzygnie o wyborze oferty na realizację projektu.

X.Pozostałe postanowienia

Urząd Miasta Legionowo zastrzega sobie prawo do odwołania konkursu na każdym etapie albo jego zamknięcia bez dokonania wyboru oferty.
Rozstrzygnięcie konkursu przewidziane jest do końca września br.

XI.Dane kontaktowe:

Kinga Bąk
tel 22 766 40 83
mail: kinga.bak@um.legionowo.pl